Idea marketingu partyzanckiego jest taka, że partyzanci z reguły nie dysponują ani dużą armią ani też pokaźnymi zasobami. Podobnie do nich mali przedsiębiorcy najczęściej też nie dysponują ogromną rzeszą pracowników ani też potężnymi środkami jak wielkie korporacje. Dlatego, by z nimi konkurować muszą to działać sprytnie podobnie jak partyzanci. Muszą analizować wiele tematów i jak już inwestują to muszą to robić bardzo celnie, gdyż nie mogą sobie pozwolić na marnowanie i tak małych zasobów.

Takie podejście ma też i swoje zalety, gdyż w chwili, gdy firma się już rozrośnie nie musi przecież rezygnować ze swoich partyzanckich metod a to może dawać zapas przewagi nad konkurencją.

Czego można się dowiedzieć z książki?

• Jakie media wybrać na reklamę
• jak wybrać grupę docelową i czym ją zainteresować
• ile przeznaczyć na reklamę
• jak tworzyć reklamy widoczne
• jak skorzystać z tanich reklam
• jak utworzyć spot reklamowy radiowy i telewizyjny